蘋果在日本大行其道 本土手機終端品牌失守

20日，美國蘋果公司新型智能手機iPhone5s和iPhone5c在中國、日本等國家和地區正式發售。盡管新型iPhone一發布就引發大量抱怨和失望的聲音，但是日本消費者還是用排隊證明了對于iPhone的喜愛，東京發售iPhone的各大店鋪前20日一早就紛紛排起長隊。加上有新的通信運營商加入iPhone銷售行列，今年日本市場的iPhone大戰尤其激烈，但是同時也折射日本本土智能手機的衰落。

在東京銀座寸土寸金的街區，不足400米的路段上聚集了3家發售iPhone的大型店鋪。20日早上，蘋果銀座店和Softbank銀座店門前各有近200人排隊，其中蘋果銀座店前10天已有鐵桿粉絲排隊等候。今年剛剛宣布銷售iPhone的docomo銀座店前稍顯冷清，約10多人排隊。

日本沒有iPhone裸機出售，購買時必須選定通信運營商。此前日本市場只有蘋果公司，以及Softbank和AU兩家通信運營商銷售iPhone。隨著智能手機的普及程度提高，尤其是iPhone用戶的增加，同為日本大型通信運營商的docomo壓力越來越大，為了避免客戶流失，最終于今年加入iPhone的銷售行列。

日本企業的調查數據顯示，截至今年8月底，日本智能手機普及率達到28.2%，相當于每三個使用手機的人中就有一個使用智能手機，這一比例比一年前增加了10個百分點。而各類智能手機中人氣最高的是iPhone，這是最近數年來才有的狀況，此前日本手機市場一直是日本品牌占主導，這種狀況已經一去不復返了。調查公司MM總研今年5月份公布的調查報告顯示，截至今年3月份，日本市場年銷售量最大的是蘋果，市場占有率為35.9%，排在第二位和第三位的分別是日本的富士通和索尼，市場占有率分別為13%和12%。(趙松）