豐田改革營銷體制 新產品團隊擬5月運營

據歐洲媒體4wheelsnews 2月18日報道，豐田汽車公司的豐田品牌部正在進行部門重組，市場營銷部將細分為數個產品小組，針對不同車型分類進行市場推廣與營銷，豐田品牌希望此舉可以使得每款車型的產品線得到更多關注。新成立的產品團隊有望5月1日正式運轉。此次改革僅涉及豐田品牌，不包括雷克薩斯及塞恩品牌。

豐田改革營銷體制 新產品團隊擬5月運營

豐田汽車美國市場部副經理Jack Hollis稱，每款車系將設立獨立的品牌、產品培訓、社交媒體、數碼營銷、產品營銷和營銷推廣等代表，以改革現有的運行不暢的營銷結構。Hollis 在《汽車新聞》的采訪中表示，“我希望每一輛車都能更注重品牌聚焦，希望每款車型配有專門的產品團隊負責該產品整個生命周期，包括營銷策略、市場推廣、細節革新等”，但摩托車和體驗式營銷部門將保持獨立并享有自主權。

豐田公司已從2013年起開始使用全新品牌標語Let’s Go Places(上路吧!)，表達了豐田創造和提供更多更好產品的決心。但Hollis稱他更多關注每款車型的名稱是否“闡釋了公司的品牌價值”。他表示對具體車型的宣傳是豐田核心宣傳推廣業務的重中之重。

據悉，此次改革將會使員工更加“靈活、統一、高效”。另外，原部門的80名員工將面臨離職或重新應聘新設立職位的選擇。

(實習編譯：王萌 審稿：劉洋)

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