立體商標 ：本田為“Super Cub”摩托車形狀注冊【2】

要求具備“自他商品識別力”

正因為效力強大，通常都認為Super Cub這種的工業產品很難注冊為立體商標。創意要求的是“新穎性”、“創作難度”等商品本身具有的獨創性，而立體商標要求的則是“自他商品識別力”。以 Super Cub為例，除形狀的獨創性外，還要具備社會性的認知度和普及度，也就是說，一般消費者看到這樣的形狀就能聯想到Super Cub，而不是其他摩托車。實際上，在日本成功注冊為立體商標的絕大多數都是人物形象，如“桑德斯上校像”（美國肯德基公司）、“刺猬索尼克”（世嘉）、 “PEKO娃娃”（不二家）等，像Super Cub這樣工業產品本身注冊立體商標的事例少之又少*。

* 汽車方面，法拉利跑車的立體形狀注冊了立體商標（注冊號5103270）。

Super Cub之所以能夠成功注冊為立體商標，本田分析認為，“Super Cub在提升功能的同時，堅持一貫的外觀設計理念，使顧客看到其外觀就能認出是本田的產品，這一點在專利廳的審查中得到了認可”。對于Super Cub這樣的工業產品，出于功能和創意方面的要求，在改款時不可避免地會變更外觀設計。在這樣的情況下，Super Cub堅守其特色，構筑穩定的品牌形象，成功注冊為立體商標。

但就目前而言，Super Cub的立體商標僅在日本完成了注冊，對主要在海外流通的仿冒商品沒有直接效力。要想利用立體商標杜絕仿冒商品，本田還要通過國際注冊等方式，在其他國家 和地區取得相同的權利。該公司希望在日本注冊立體商標的成功案例屆時能發揮積極作用。

Super Cub注冊立體商標可能還會為人們重新認識外觀設計理念保持統一的重要性提供契機。倘若統一的理念成為取得商標權這一永久性權利必不可少的條件，其重要性 還將更上一層樓。無論是B2C還是B2B，以海外市場為中心，依然有很多企業飽受仿冒商品的困擾。在與仿冒商品的戰斗中，尊重企業長期積累的業績的商標權 可能會成為有效的制勝法寶。（作者：高野 敦，日經技術在線！供稿）