日本人更相信報紙 僅28%的人從網上獲取信息

日本街頭、車站附近都設有報刊亭。孫秀萍攝

現代社會媒體趨向多樣化，傳統紙媒受到不小的沖擊。但日本的報業卻依然保持穩定的地位，沒有出現發行量下跌的情況，持續受到廣大讀者的青睞。

據日本新聞協會統計，2012年日本共發行了約3382萬份早報，107萬份晚報，相當于每1000人中有478人在閱讀報刊，平均0.88戶就訂閱1份報紙，報紙種類在10年內沒有多大變化。

日本新聞協會經營業務部長高木強在接受《生命時報》記者采訪時表示，日本的報刊普及率高是因為獨特的發行方式和體制。首先，90%的報刊是直接送到讀者家里的，而且常年訂閱的讀者很多。由各報社直接確定發行體制，在居民區建立健全的新聞發送網，真正實現了讓報紙進入家庭。記者訂閱的是《日本經濟新聞》，送報點就在居住區附近，每個月不僅送報從不誤時，服務態度還特別好。除了每家報社有各自的酬賓活動外，送報點幾乎每個月都會“發福利”，給讀者送上幾張電影票、球賽票、音樂會票以及食品、日用品等小禮物。這讓人們覺得訂報不吃虧，還很溫馨。其次，日本的報紙報道內容非常廣，與網絡以及電子媒體相比，人們更相信報紙，更愿意在報紙上獲取信息。2013年的調查結果顯示，只有28%的人表示從網絡上獲取新聞等信息。再次，這與日本人喜愛閱讀也有一定關系。人們早起后做的第一件事常常是去信箱拿報紙，上班途中看；回家后拿到晚報，晚飯后再閱覽下當天的新聞，這已經成為了日本人的一種生活方式。人們購買報紙非常便利，不僅各24小時便利店銷售各種主要報刊，全國各地車站站臺上的小商店的最醒目位置，總是擺放著整齊的報刊和雜志。這讓你在車上隨時都能見到看報者的身影。

日本的報刊也并非沒有危機感，一位資深記者就說，由于電子媒體的沖擊，報社的廣告收入受到重創，營業額大幅下降。這使得傳統紙媒不得不發展電子媒體。但日本的傳統紙媒并沒有單純模仿電子媒體，簡單地向讀者提供“免費大餐”，而是堅持“與報刊聯動的網刊不免費”原則，如《日本經濟新聞》，若只訂報，每個月4900日元（1日元約合人民幣0.06），再多付1000日元即可獲得網刊（網刊與報紙內容不完全一樣）。傳統紙媒擁有了新的載體，得到了滋養，更加發展壯大。