情感價值才是殺手锏 雷克薩斯欲沖破認知天花板

提起雷克薩斯，相信不少人都會對豐田旗下的豪華品牌羊有著自己的認知。作為目前實力最為雄厚的日系豪華品牌，經過多年的深耕細作，其品牌形象已經同精益求精的品質、遙遙領先的混合動力、體貼入微的售后服務緊緊地聯系在一起。而一直以來都在豪華品牌中占據一席之地的雷克薩斯，更是在2013年迎來了品牌發展的一個歷史性的時刻。

2013年，雷克薩斯的全球銷量歷史性地突破了52萬輛，而從銷量上邁上一個新臺階的雷克薩斯，未來如何突圍豪車第二陣營的圍追堵截，再次躋身與德系三強ABB(寶馬、奔馳和奧迪)并駕齊驅的江湖地位，成為了擺在豐田章男和雷克薩斯國際的全新課題。而對于中國市場的主政者——江積哲也而言，這同樣是一個亟需認真思考的命題，雷克薩斯上下已經將目光從產品力轉到了另一個方向——情感價值方面。

種種跡象表明，雷克薩斯現在則期望通過全新的品牌戰略，將以往隱藏在產品價值(理性價值)之后的情感價值發掘出來，并用更加直接和易懂的方式去傳遞給更多的消費人群。其實，在雷克薩斯的內部，從2012年推出全新GS車型開始，開始醞釀命名為LC3的品牌活動，其面向的目標客戶是包括時尚、互聯網、高品質追求者和汽車文化愛好者這四大潛在消費人群。