酒香也怕巷子深 日本動畫電影強化營銷俘獲青少年觀眾

黑執事劇照

日本年青一代對娛樂電影的觀賞需求正在從日本動畫電影獲得滿足，而日本電影發行公司也乘勢興起了一股加大動畫電影營銷力度的做法。

大電影公司偏好發行日本動畫電影

曾經成功推出過多部動畫片轟動日本影壇的東寶公司，其旗下的映像發現事業部在更小規模的劇場中吸引核心動漫迷觀眾。2013年，《圣哥傳》《言葉之庭》《攻殼機動隊ARISE》等動畫片都是在小劇場籠絡了核心階層的觀眾。2014年以后，東寶映像事業部還將發行《劇場版心理測量者》。

華納兄弟日本公司也將著力點放在日本動畫片上，獲得了日本動畫片的發行權，力爭創造轟動效應。2013年曾親手發行過《劇場版魔法少女小圓 新篇:叛逆的故事電影》《劇場版銀魂 完結篇 永遠的萬事屋》《劇場版魔法禁書目錄 劇場版 恩底彌翁的奇跡-》，這三部作品的票房都超過預期。2014年，該公司還將發行《喬邦尼之島》《宇宙兄弟》。

2014年，推真人電影版動畫片成一股熱潮

此外，不親自制作動畫片，而是對動畫片的真人電影版加大推廣力度的現象比較顯著�！逗趫淌隆贰躲y匙》《我的朋友很少》《魔女宅急便》《魯邦三世》等都是先有電視動畫版，再借助原作的歡迎程度擴大動畫電影作品的影響力。

這些動畫片的真人電影版的票房收入很大程度要依賴動畫片的受歡迎程度，動畫片粉絲有望成為票房收入的主力軍。同時，動畫電影的推廣經驗也有望給日本電影界積累不少的營銷經驗。

加大對動畫電影的推廣力度的這股趨勢，就連日本迪斯尼也不例外。迪斯尼日本曾出現在日本同人志即賣會Comic Market上，為美國Summit Entertainment公司（頂峰娛樂公司）制作的《安德的游戲》宣傳造勢，原本高高在上的美國動畫片在日本放下身段求市場一時成為人們的熱議話題。這是因為《安德的游戲》的目標受眾是十幾歲的青少年，而這一目標受眾與日本廣大的年輕動畫片愛好者、漫畫愛好者系同一群體。

另一家日本本土發行機構角川映畫在推廣《饑餓游戲》系列也能印證這一趨勢。該作品受到全球10歲、20歲觀眾群壓倒性的吹捧，在日本的目標受眾也是動畫片和輕小說愛好者。在選擇給本片配音的演員時，發行方毫不猶豫地選擇了在動漫迷的心目中有著一席之地的水樹奈奈和神谷浩史等。

人氣配音演員成為票房大賣的“功臣”

起用人氣配音演員還能動員配音演員的粉絲，這一方式是近年來急劇增多的動畫電影推廣手段。除了上述的《饑餓游戲》《安德的游戲》之外，還有《環太平洋》和韓國電影《10個小偷》，配音演員成為這些電影的熱賣的“功臣”。

過去，“動員”動畫粉絲捧場日本動畫電影是日本動畫電影的專屬特權，但是到了2013年，無論是日本動畫電影還是海外動畫片都采用了“動員”動漫迷和相同的商業推廣模式，這種推廣做法顯得很明顯。2014年以后，這種傾向會更加顯著。（劉戈）